Marketing Viral 2

Achei que tinha aprendido o que era Marketing Viral. Li com minha amiga publicitária esse post e ela disse: "nu... nada a ver!". Talvez seja pelo tom irônico da expressão "todo mundo quer ser amigo da pessoa mais antenada", afinal isso empobrece um pouco o conceito da coisa. De qualquer maneira, mesmo não sendo publicitária, pelas leituras que fiz, acho que esse tal de Viral sobrevive graças à vontade das pessoas de estar por dentro das novidades, modas, fofocas, curiosidades... Mas sempre valorizando e buscando o discurso daquele mais popular. Falo como se isso fosse um problemão.. Não é. Apenas queria dizer que deram um nome novo para uma prática antiquissima.

Marketing Viral

Vamos ver se aprendi: se desenvolve sob a argumentação de que todo mundo quer seguir e ser igual ou amigo daquela pessoa mais popular e antenada que traz as novidades para o grupo/comunicadade?

Esferas

Um projeto científico e, à primeira vista, completamente despretensioso. Você clica em uma palavra, puxa um vetor até a outra e estabelece uma relação entre elas. Pode ainda girar o globo – com o cursor fora da esfera – e mudar o ângulo de visão. Para o colombiano Santiago Ortiz, coordenador do projeto, o princípio é que o significado das palavras depende do repertório de cada indivíduo e daí as conexões entre elas podem gerar simbolismos diversos. Ortiz é matemático e artista e, em seus trabalhos, explora a interdisciplinaridade permitida por sua formação, somando-se técnicas digitais.

Em Esferas, particularmente, está envolvida uma discussão a respeito dos significados gerados pela Ciência e de como estes não são engessados. Entretanto, como explica Ortiz, o objetivo das esferas de relações não é manter a discussão dentro do círculo acadêmico: "Uma mesma palavra, no seu contexto científico e quotidiano, define coisas distintas, mas não radicalmente diferentes. Cada caso se configura segundo os seus usos".

No entanto, para brincar na Esfera, não é necessário adotar essa postura investigativa que deu origem ao trabalho. A experiência é típica das Novas Mídias e cria um ambiente coletivo de contribuições. Ao escolher aleatoriamente duas palavras, você pode visualizar as relações anteriormente estabelecidas ou mesmo gravar sua idéia para que outras pessoas a visualizem. Com tudo gravado na Esfera, cria-se esse ambiente múltiplo de significados. Além disso, estão disponíveis esferas em inglês, português e espanhol, o que contribui para refletir sobre os contextos das idéias nessas línguas.